« Ici, il y a pratiquement tout ce dont une équipe de tournage peut avoir besoin : de splendides décors naturels, des techniciens compétents, de bons comédiens, et toute une équipe prête à se mettre en quatre pour faciliter la mise en oeuvre de tout cela. » Marie-France Berthet ne cache pas sa fierté d'être à la tête d'une affaire qui marche. Troisième pôle régional de France derrière Ile-de-France et Rhône-Alpes, le CRRAV ambitionne même de se faire une place à l'heure des bilans 2008, derrière la région parisienne.

Pourtant, en 2004, lorsque l'actuelle présidente a pris les rênes, les perspectives étaient moins glorieuses. « Le cinéma est un art, mais c'est aussi une industrie qui a besoin d'argent et qui génère de l'activité. Nous sommes là pour faire en sorte que cette activité profite à la région plutôt qu'à d'autres endroits en France. »

13,6 ME de retombées en 2007

Pour y parvenir, le CRRAV ne laisse rien au hasard : une grande pièce est en permanence à disposition des équipes de tournage, un salarié à temps plein est en charge du repérage et du classement des lieux potentiels de tournage, des listes de techniciens et de comédiens de la région sont réactualisées en permanence. « Notre réactivité est un atout. Si nous parvenons à mettre tout en oeuvre pour qu'un tournage se déroule bien, le réalisateur ou le producteur reviendront plus naturellement vers nous à l'avenir. » C'est ce qui se passe régulièrement avec des metteurs en scène, des producteurs, satisfaits des compétences et des moyens mis à leur disposition. Si on ajoute à cela des « ambassadeurs » comme Dany Boon ou Arnaud Desplechin, les résultats se font sentir très rapidement.

Outre ce rôle de facilitateur, le CRRAV est également co-producteur de films tournés dans la région ou portés par des sociétés régionales. « Nous avons huit comités de lecture par an qui donnent leur avis sur les projets qui nous sont proposés, avec toujours les mêmes objectifs : un cinéma éclectique et un projet qui participe au développement du cinéma dans la région. » Longs métrages, téléfilms, courts métrages, séries, documentaires, le CRRAV couvre toute l'activité audiovisuelle. À titre d'exemple, en 2007, les comités de lecture ont décidé de soutenir 5 longs métrages, 7 téléfilms, 15 documentaires, 12 courts métrages... sur un total de 161 projets présentés.

Cette année, l'« effet Chti » a encore amplifié le mouvement. « Notre rôle est également de veiller à la mise en place de formations de techniciens, de comédiens, à l'intégration des jeunes qui font leur entrée dans la vie active. » Quelque six cents professionnels régionaux (comédiens et techniciens) sont référencés au CRRAV et le but du « jeu » est de leur permettre de travailler toute l'année sans être contraints de s'expatrier. L'idée fait son chemin : en 2005, les retombées financières des tournages effectués dans la région étaient estimées à 4,8 millions d'euros, contre 13,6 en 2007. • O. H.